Google検索だけでなく、ChatGPTをはじめとする生成AIを使って情報を探す人が増えています。
その中で最近よく聞かれるようになったのが、「LLMO対策」「AI検索対策」「生成AIに引用されるための対策」といった言葉です。
企業のWeb担当者の中には、
「これまでのSEOとは別に、新しい対策が必要なのか」
「ChatGPTやAI検索に表示されるには何をすればいいのか」
「SEOはもう重要ではないのか」
と疑問に感じている方もいるのではないでしょうか。
結論から言えば、AI検索時代になったからといって、これまで積み重ねてきたSEOが不要になるわけではありません。
むしろ重要なのは、SEOとLLMOを別々の施策として考えるのではなく、ユーザーにも検索エンジンにもAIにも理解されやすいWebサイトをつくることです。
本記事では、LLMOとは何か、SEOとの違い、そしてAI検索時代に企業サイトが取り組むべきことについて整理します。
LLMOは一般的に「Large Language Model Optimization」の略として使われています。
日本語では、「大規模言語モデル最適化」などと表現されます。
簡単に言えば、ChatGPTなどの生成AIやAIを利用した検索サービスが情報を扱うときに、自社のWebサイトや情報を理解・参照しやすい状態に整えていく考え方です。
ただし、LLMOという名称や対策方法について、すべての検索サービスで共通した公式ルールが定められているわけではありません。
そのため、「この施策をすればAIに必ず引用される」というような単純なものではないことを理解しておく必要があります。
SEOは、Googleなどの検索エンジンを通じて、自社のWebページを必要としているユーザーに見つけてもらうための取り組みです。
一方、LLMOは、
などの中で、自社の情報が理解・参照されることまで意識した考え方です。
一見すると別の施策に見えます。しかし、実際には両者には多くの共通点があります。
たとえば、
といったことです。
Googleも、生成AI機能への最適化について、従来のSEOの基本が引き続き重要であると案内しています。
2026年5月には生成AI検索向けの新しい公式ガイドを追加し、独自性のあるコンテンツやローカル情報、画像・動画などを含めたWeb全体の情報設計を重視する方向を示しています。
つまり、SEOの上にまったく別のLLMO対策を載せるというより、SEOを含めたWeb全体の設計をAI検索時代に合わせて広げていくと考えた方が自然です。
AIによる検索回答も、何もないところから情報を作っているわけではありません。
Web上に公開されている情報や、検索システムが取得できる情報などをもとに回答や引用が行われます。
そのため、
といったWebサイトでは、検索エンジンにもAIにも情報を理解してもらいにくくなります。
ChatGPT Searchについても、公開Webサイトであれば検索結果に表示される可能性がありますが、掲載や上位表示は保証されていません。
OpenAIは、検索結果への掲載対象となるためにはOAI-SearchBotがサイトへアクセスできる状態にしておくことを案内しています。
つまり、AI検索への対応を考えるうえでも、まずWebサイトとして正しく情報を届けられる状態をつくることが基本になります。
では、企業サイトでは具体的に何を考えればよいのでしょうか。
まず大切なのは、ユーザーが知りたいことに対して、わかりやすく答えることです。
たとえばサービスページであれば、
など、実際にユーザーが知りたい情報を整理しておく必要があります。
これはSEOでもAI検索でも共通する基本です。
AIによって一般的な説明を作ることは簡単になりました。
だからこそ、これから重要になるのが、その企業にしか出せない情報です。
たとえば、
などです。
どこにでも書いてある内容を大量に増やすより、「その企業だから言えること」を増やしていく方が、Webサイト全体の価値は高まります。
Googleも2026年の生成AI検索向けガイドで、一般化された情報だけではない独自性のあるコンテンツを重視する考え方を示しています。
AI検索への対応というと、ブログばかりが注目されることがあります。
しかし、企業サイトでは、
などの基本情報も重要です。
特に地域ビジネスでは、
に大きな矛盾がないよう整理しておくことが大切です。
Web上に存在する企業情報全体を、ひとつの情報環境として考えていく必要があります。
ブログ記事だけを大量に作っても、企業サイトとして何を提供しているのかが伝わらなければ十分ではありません。
たとえば、「ホームページ制作」というサービスがあるなら、
サービスページを中心に、
などの関連コンテンツをつなげていきます。
こうすることで、サイト全体として、そのテーマについて詳しく説明できる構造をつくることができます。
単独の記事だけではなく、コンテンツ同士をどうつなぐかも重要です。
FAQも、ユーザーの疑問を整理する方法のひとつです。
たとえば、「費用はいくらですか？」「どのくらい期間がかかりますか？」「対応エリアはどこですか？」といった質問に明確に答えておくことで、ユーザーにとっても内容が理解しやすくなります。
ただし、FAQを入れればAI検索に表示されやすくなる、という単純なものではありません。
またGoogleは、FAQのリッチリザルト表示を2026年5月に終了しています。
そのため、FAQは検索結果で特別な表示を狙うものとしてではなく、ユーザーが知りたい情報を整理し、ページの内容をわかりやすくするために活用するのが適切です。
構造化データも重要な技術のひとつです。
商品、企業、記事などについて、ページ内の情報が何を意味しているのかを検索エンジンに伝えやすくします。
ただし、「構造化データを入れればAIから引用される」わけではありません。
構造化データはあくまで、Webページの内容を機械が理解するための補助として考える必要があります。
最も重要なのは、ページそのものに正確で役立つ情報が掲載されていることです。
Webサイトの情報は文章だけではありません。
たとえば、
などは、写真や動画によってより正確に伝えられることがあります。
特にAIによって一般的な文章や画像を簡単に生成できる時代だからこそ、実際の企業や現場から生まれた一次情報の価値は高くなります。
ホームページ制作における写真・動画については、こちらの記事でも解説しています。
LLMOを意識しすぎると、「AIに理解してもらうための文章を書こう」という発想になりやすくなります。
しかし、ホームページを利用するのは最終的には人です。
AIに引用されても、その先で「この会社に相談したい」「この商品を買いたい」「もっと詳しく知りたい」と思ってもらえなければ、企業にとっての成果にはつながりません。
大切なのは、AIのためのサイトではなく、人にとって役立つサイトをつくり、その情報を検索エンジンやAIにも理解できる状態にすることです。
AI検索が注目されると、「生成AIの回答に入るための裏技」のような施策も出てきます。
しかし、検索システムや生成AIの回答を不自然に操作しようとする考え方には注意が必要です。
Googleは、通常の検索順位だけでなく、Google検索内の生成AI回答を操作しようとする行為についてもスパムポリシーの対象になることを明確にしています。
短期的なテクニックを追うよりも、
を積み重ねる方が、長期的なWeb戦略としては重要です。
クルムでは、SEO、LLMO、ホームページ制作、Googleビジネスプロフィールなどを別々の施策として考えるのではなく、ひとつのWeb戦略の中でつなげて考えることを大切にしています。
検索意図、コンテンツ、内部リンク、技術的なサイト構造など、Webサイトとして必要な基本を整えます。
AIが情報を扱うことも前提に、サービス内容や企業情報、独自情報を整理します。
ホームページだけではなく、Googleビジネスプロフィール、SNS、動画なども含めて情報の一貫性を考えます。
AIは、
などに活用します。
ただし、「何を伝えるのか」「何を優先するのか」「自社の価値は何なのか」という最終的な判断は人が行います。
この考え方を、クルムではAI統合型Web戦略として整理しています。
検索環境や生成AIは、これからも変化していきます。
そのため、「LLMO対策を一度行えば完成」というものではありません。
など、継続的に情報を更新していくことが重要です。
ChatGPT SearchからWebサイトへ流入した場合、OpenAIは参照URLに utm_source=chatgpt.com を付与すると案内しており、アクセス解析を通じてAI検索からの流入を確認することもできます。
ホームページは作って終わりではなく、検索環境の変化に合わせて育てていく必要があります。
→ホームページ運用代行記事についての記事はこちら。
LLMOとは、生成AIやAI検索が情報を扱うことまで意識して、Web上の情報を整えていく考え方です。
しかし、SEOとはまったく別の新しい対策ではありません。
AI検索時代でも、
といったWebサイトの基本が重要です。
これからは、「SEOをする」「LLMOをする」と分けて考えるのではなく、検索、AI、ホームページ、GoogleビジネスプロフィールなどをひとつのWeb戦略として設計することがより重要になっていくとクルムでは考えています。
「AI検索時代に自社のホームページをどう改善すればよいかわからない」「SEOとLLMOをまとめて見直したい」という場合は、お気軽にご相談ください。
Q1.LLMOとは何ですか？
A.LLMOは「Large Language Model Optimization」の略として使われている言葉で、ChatGPTなどの生成AIやAI検索がWeb上の情報を理解・参照することまで意識して情報を整える考え方です。
Q2.LLMO対策をすればChatGPTに必ず表示されますか？
A.いいえ。特定の対策によって表示や引用が保証されるものではありません。正確で役立つ情報や独自情報を整え、AIや検索サービスがアクセスできる状態にすることが基本です。
Q3.AI検索が増えたらSEO対策は必要なくなりますか？
A.必要です。検索エンジンやAIがWeb上の情報を理解するためにも、クロール、サイト構造、コンテンツ、検索意図などSEOの基本は引き続き重要です。
Q4.FAQや構造化データを入れるとLLMOに効果がありますか？
A.FAQはユーザーの疑問を整理し、構造化データは機械がページ内容を理解する補助になります。ただし、それだけでAI検索への表示や引用が保証されるわけではありません。
Q5.中小企業でもLLMO対策は必要ですか？
A.特別な大規模施策が必須という意味ではありませんが、サービス内容、企業情報、実績、地域情報などを正確に整理し、Web上の情報を育てていくことは今後さらに重要になると考えられます。
ホームページ制作・Googleビジネスプロフィール等にでお困りの方へ
わたしたちクルムはホームページ制作・Googleビジネスプロフィール・動画制作などのご相談を承っております。詳しいサービスの内容や実績を知りたい方、課題や要件が明確でなくても問題ございませんので、お気軽にお問い合わせください。
CONTACT
関東だけではなく、大阪、福岡、愛知など全国からのご依頼にも対応いたします。
ホームページ制作・Googleビジネスプロフィール等のお悩みがあれば、お気軽にお問い合わせください。
