「ホームページをリニューアルしたのに、思ったほど成果が出ない。」
実はこの相談は、私たちのもとにもよく届きます。
デザインもきれいになり、スマートフォンにも対応した。
それでも問い合わせやアクセスが増えないというケースは珍しくありません。
ホームページのリニューアルは決して小さな投資ではありません。
それにも関わらず、なぜ成果につながらないのでしょうか。
多くの企業のホームページを見てきた中で、リニューアルで失敗してしまうケースには、いくつかの共通点があります。
今回はホームページリニューアルで成果が出ない会社の共通点と、作り直す前に見直しておきたいポイントを解説します。
ホームページのリニューアルというと、
といった「見た目」や「機能」の改善をイメージする方が多いかもしれません。
もちろんこれらも大切ですが、実はそれだけでは成果は大きく変わりません。
なぜなら、ホームページは単なるパンフレットではなく、検索や情報収集の中で見つけてもらう「集客の入口」だからです。
そのため、本来のリニューアルでは
といった設計の部分が重要になります。
この設計がないままリニューアルを行うと、見た目は新しくなっても成果は変わらない、ということが起こりやすくなります。
実際に多くのサイトを見ていると、リニューアルで成果が出ないケースには共通点があります。
ここでは代表的な3つをご紹介します。
もっとも多いのがこのケースです。
「デザインが古いからリニューアルしたい」
という理由でホームページを作り直す企業は少なくありません。
もちろん、【デザインの刷新は大切】です。
しかし、
といった設計を見直さなければ、結果は大きく変わらないことが多いのです。
ホームページに訪れる多くの人は、Googleなどの検索エンジンを通して訪問します。
つまり、
を理解することが重要です。
これを 検索意図（Search Intent）と呼びます。
検索意図を考えずにページを作ってしまうと、
といった問題が起こりやすくなります。
ホームページは公開した瞬間がゴールではありません。
むしろそこがスタートです。
アクセス解析や検索データを見ながら、
こうした継続的な改善によって、ホームページは少しずつ成果を出すようになります。
しかし、リニューアルの段階でこの運用設計が考えられていないケースも多く見られます。
成果につながるホームページリニューアルでは、
単に「作り直す」のではなく設計を見直すことが重要です。
具体的には、
といった要素を組み合わせて考えていきます。
この設計があることで、
といった成果が生まれやすくなります。
ホームページ制作やリニューアルの考え方については、
クルムのホームページ制作サービスでも詳しくご紹介しています。
最近では、AIを使ってホームページを作るサービスも増えています。
ただし、AIがすべてを自動で解決してくれるわけではありません。
AIが得意なのは、
といった部分です。
そのため、
などをもとに、設計の精度を高めるための参謀としてAIを活用するという考え方が重要になります。
人の判断とAIの分析を組み合わせることで、より精度の高いホームページ設計が可能になります。
クルムでは、AIを「制作を自動化するツール」としてではなく、設計や分析を支える参謀として活用しています。
例えば、
といった工程でAIを活用することで、より客観的な視点からホームページの設計を行うことができます。
その上で、
といった最終的な判断は人が行います。
AIの分析と人の判断を組み合わせることで、より精度の高いホームページ設計が可能になります。
現在、検索環境は大きく変化しています。
従来のGoogle検索だけでなく、AIによる検索や情報取得も広がり始めています。
例えば、
など、ユーザーが情報を探す手段は多様化しています。
このような変化によって、検索環境はこれまで以上に複雑になっています。
そのためホームページ制作においても、単に現在の検索アルゴリズムだけを意識するのではなく、
といった検索環境の変化にも対応できる設計が重要になります。
クルムでは、AIを活用した分析と人の判断を組み合わせながら、今の検索環境だけでなく、これからの検索環境にも対応できるホームページ設計を行うことを常に意識しています。
ホームページは一度作って終わりではなく、運用と改善を重ねながら育てていくものです。
こうしたデータを見ながら、少しずつサイトを改善していくことで、ホームページは長期的に成果を生む資産になっていきます。
クルムでは、ホームページ公開後の改善や運用をサポートする「ソダテル」という運用サービスも行っています。
ホームページを長期的に成長させる考え方については、こちらのページでも詳しくご紹介しています。
→ ホームページ運用サービス「ソダテル」について詳しく見る： https://kurum.jp/sodateru/
ホームページリニューアルで成果が出ない企業には、
という共通点があります。
ホームページは単なる見た目の刷新ではなく、検索・導線・運用まで含めた設計が重要です。
もし現在のホームページに課題を感じている場合は、作り直す前に一度「設計」の部分を見直してみると良いかもしれません。
もしよければ、現在のホームページの状況を簡単にお聞きしながらリニューアルや改善の方向性についてもご相談いただけます。
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わたしたちクルムはホームページ制作・Googleビジネスプロフィール・動画制作などのご相談を承っております。詳しいサービスの内容や実績を知りたい方、課題や要件が明確でなくても問題ございませんので、お気軽にお問い合わせください。
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